L’AMERICA IN BOTTIGLIA - Come Coca-Cola ha colonizzato il mondo

"Coca-Cola! Deliziosa! Rinfrescante! Stimolante! Rinvigorente! " Il 29 maggio 1886, The Atlanta Journal pubblica la prima pubblicità della bevanda inventata pochi mesi prima da John Pemberton. Questo farmacista della città di Columbus, che vende tredici bicchieri al giorno della sua bibita aromatizzata alla noce di cola e alla cocaina, è ben lontano dall’immaginare che, cent’anni dopo, nel mondo si berranno ogni giorno diversi milioni di bottiglie.

Dirigenti visionari dalle ambizioni senza limiti, una guerra senza quartiere contro la concorrenza, massicce campagne pubblicitarie di straordinaria efficacia e inventiva... In un secolo, un’azienda familiare partita alla conquista dell’America è diventata la terza impresa agroalimentare al mondo, uno dei principali simboli dell’identità e dell’imperialismo degli Stati Uniti e l’incarnazione del capitalismo, nel suo splendore come nelle sue derive.

Dai misteri e dalle leggende sulla sua produzione alla mitica rivalità con Pepsi, passando per il suo impatto sull’ambiente e sulla salute, Didier Nourrisson ripercorre, in un racconto vivace, popolato di bollicine, uomini e donne, la storia di una bevanda che ha colonizzato il pianeta e l’immaginario collettivo, dall’Europa all’Asia.